SEO es la abreviatura de “Search Engine Optimization” (Optimización en Motores de Búsqueda) y es una estrategia que consiste en mejorar la visibilidad de una web para que ésta aparezca mejor posicionada en los resultados orgánicos de los buscadores.
El SEO también es conocido como posicionamiento en buscadores, posicionamiento natural o posicionamiento web.
Su contraparte natural es el «SEM», concepto que se encarga de llevar una web a los primeros resultados a través de una estrategia de Marketing «No orgánica» y con un mayor costo de implementación.
El objetivo es aparecer en las posiciones más altas posibles de los resultados de búsquedas orgánicas para una o varias palabras concretas que han sido previamente seleccionadas y son relevantes a nuestra web. Con ello se conseguirá aumentar el tráfico de visitas.
El término SEO también es utilizado para referirse a las personas que desempeñan el trabajo de posicionamiento.
Tradicionalmente las personas que se dedican al SEO suelen tener un perfil técnico (programadores, diseñadores web, etc.) pero con las nuevas tendencias del SEO cada vez es más importante los conocimientos sobre marketing y comunicación.
El SEO es una disciplina del marketing online junto a otras como el SEM (Marketing en buscadores), SMM (Social media Marketing), Email Marketing, Analítica Web, etc.
Es muy importante entender que el SEO es un trabajo a mediano o largo plazo, los resultados a veces tardan meses en conseguirse. El número de palabras clave a posicionar es limitado y depende mucho del número de páginas de las que esté compuesta la web. Por ello, la selección inicial de las palabras clave es muy importarte.
En cualquier caso, es imposible garantizar la posición que obtendrá una palabra clave en un periodo de tiempo determinado, ya que en el posicionamiento SEO existen muchas variables que no pueden ser controladas, como los cambios en los algoritmos de indexación de los buscadores.
Las diferentes tareas o acciones del posicionamiento SEO se pueden dividir en dos grandes bloques:
- SEO On-page: las que se realizan internamente en la web.
- SEO Off-page: las que se realizan fuera del sitio.
En un proyecto que genera buenos resultados de SEO se debe tener en cuenta obtener las mejores fuentes de todo lo relacionado con la optimización de motores de búsqueda, incluidas noticias de última hora, actualizaciones de algoritmos, guías, estrategias, tácticas, consejos, tendencias, herramientas y más.
Una vez que ya sabemos qué es el SEO, hay que diferenciar en si seguimos o no las «recomendaciones» del motor de búsqueda.
Black Hat SEO o White Hat SEO.
Black Hat SEO: Se llama black hat al intento de mejorar el posicionamiento en buscadores de una página web mediante técnicas poco éticas o que contradicen las directrices del motor de búsqueda.
Algunos ejemplos de Black Hat SEO son el Cloaking, Spinning, SPAM en foros y comentarios de blogs, o el Keyword Stuffing. El black hat puede proporcionar beneficios en el corto plazo, pero generalmente es una estrategia arriesgada, sin continuidad en el largo plazo y que no aporta valor.
White Hat SEO: Consiste en todas aquellas acciones éticamente correctas y que cumplen las directrices de los motores de búsqueda para posicionar una página web e los resultados de búsqueda.
Dado que los buscadores dan una mayor importancia a las páginas que mejor responden a una búsqueda del usuario, el White Hat comprende las técnicas que buscan hacer más relevante una página para los buscadores a través de aportar valor para sus usuarios.
¿Por qué es el SEO importante?
La razón más importante por la que es necesario el SEO es porque hace más útil tu página web tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Aunque estos aún no pueden ver una página web como lo hace un humano.
El SEO es necesario para ayudar a los motores de búsqueda a entender sobre qué trata cada página y si es o no útil para los usuarios.
Pongamos un ejemplo para ver las cosas más claras:
Se tiene un comercio electrónico dedicado a la venta de libros de formación profesional. Pues bien, para el término «Estrategias de venta» hay unas 673.000 búsquedas mensuales. Haciendo la suposición que el primer resultado que aparece tras hacer una búsqueda en Google obtiene el 22% de clics (CTR = 22%), obtendríamos unas 148.060 visitas al mes.
Pero acá surge la interrogante de ¿Cómo saben los motores de búsqueda, que web deben mostrar cómo primer resultado?, pues la respuesta es muy sencilla: «La Web con mayor dedicación, trabajo e inversión, es la que será ganadora de ese lugar de privilegio».
Resumen
¿Qué es el SEO?
El posicionamiento en buscadores u optimización de motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. También es frecuente nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).
El SEO es una de las «disciplinas» que más ha cambiado en los últimos tiempos. Solo tenemos que fijarnos en la gran cantidad de actualizaciones que ha habido de Sitios importantes y de Noticias, y cómo éstas han cambiado completamente la idea de SEO hasta hace poco.
Ahora con el SEO se persigue lo que se califica como «Search Experience Optimization» o lo que es lo mismo, «todo por el usuario».
Aunque existen miles de factores en los que un motor de búsqueda se basa para posicionar una página u otra se podría decir que hay dos factores básicos: la autoridad y la relevancia.
La idea de SEO es mantener nuestros proyectos, Web’s ó ideas en lo más alto de los resultados que los usuarios ven, leen y consumen a diario.
2 respuestas a «¿Qué es SEO y porqué es importante para mi estrategia de Marketing?»
Excelente dato, gracias por compartirlo. Checando detalladamente cada punto. Saludos
Muy instructivo su articulo y muy agradecida por compartirlo, sencillo, ágil y fácil comprensión, directo a los objetivos que deseamos llegar muchos con respecto a posicionamiento en la WEB.